多文化社会の消費者認知構造 グローバル化とカントリー・バイアス／寺崎新一郎【1000円以上送料無料】

著者寺崎新一郎(著)出版社早稲田大学出版部発売日2021年02月ISBN9784657218018ページ数286Pキーワードたぶんかしやかいのしようひしやにんちこうぞうぐろー タブンカシヤカイノシヨウヒシヤニンチコウゾウグロー てらさき しんいちろう テラサキ シンイチロウ9784657218018内容紹介◆グローバル経済を人々の心で読み解く——。異文化マーケティング必読の一冊◆◆有力な賞を多数受賞しました◆ 2022年度 異文化経営学会賞（著者部門） 2022年度 日本商業学会賞（奨励賞） 2021年度 日本マーケティング学会「日本マーケティング本 大賞2021」準大賞◆以下の雑誌で紹介されました◆ 書評：『マーケティングジャーナル』2022 年 42 巻 2 号、『立命館アジア・日本研究学術年報』2023 年 4 巻 著者インタビュー：『宣伝会議』2021年5月号保護主義的な潮流を背景に、注目を集めるカントリー・バイアス（外国に対する先入態度）。国内で初めてカントリー・バイアスを体系的に論じ、多くの学会賞を受賞した本書。グローバル化の進展によって外国がより身近なものとなる中 、世界の「解像度」を上げる一冊。【推薦のことば】消費者の心理は、国家や文化の違いによって左右される。そうした違いを理解することなく、真のグローバル化に乗り出すことはできない。本書は、多文化社会の認知構造を解明する手がかりを私たちに与えてくれる。——恩藏直人（早稲田大学商学学術院教授）※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次問題の所在と構成/第1部 多文化社会を捉える視点（ポジティブなカントリー・バイアス/ネガティブなカントリー・バイアス/プレイス・リレーテッド・コントラストの生成と展開）/第2部 グローバルとローカルの相互作用に関する研究（研究の目的と概要/分析結果/コスモポリタン的表象）/第3部 カントリー・バイアスと意思決定方略（研究の目的と概要/操作された具体性が消費者反応に及ぼす影響）/第4部 消費者認知構造の複雑性（カントリー・バイアスの構造的把握）/結語および今後の検討課題