マーケティングの最強ツールは知財である／杉光一成【1000円以上送料無料】

著者杉光一成(著)出版社中央経済社発売日2024年08月ISBN9784502504914ページ数255Pキーワードまーけていんぐのさいきようつーるわちざいで マーケテイングノサイキヨウツールワチザイデ すぎみつ かずなり スギミツ カズナリ9784502504914内容紹介フィリップ・コトラー氏 推薦!!「本書は，事業やマーケティングに携わる人々を知的財産の力に目覚めさせることに大きく貢献するだろう。企業の主要なマーケティング活動が，知的財産に関して確固たる地位を獲得することによってどのように強化されるかを明らかにしている。」ベストセラー『経営戦略全史』著者 三谷 宏治氏「これまで提唱されてきた『経営やマーケティングにおける知財の活用法』は経営の視点から見れば極めて部分的なものに過ぎません。でも現実はもう違います。この本が示すように，マーケティングのあらゆる側面に，既に知財は進出しているのです。それを使わない手はないでしょう。その理解のためにまずはこの本から。」元・特許庁長官 小宮 義則氏「欧米企業と比べ，企業経営／事業経営／マーケティングと知的財産が戦略的に統合されている我が国企業は少ない。本書は，我が国企業がこれを進めるための指南書であり，企業経営に携わる人々に一読をお薦めしたい。」知財の活用が経営戦略を大きく変える！企業の知財・知財情報が，マーケティング活動のどの場面で，どのように活用できるかを，コトラー博士のテキストに記載されているマーケティング理論や定番のフレームワーク等に基づいてわかりやすく解説する。したがって知財の前提知識は不要である。これまでマーケティングの教科書では詳しく触れられていなかった知財が，実は最強のツールとして活用できることを，豊富な実例とともに示す。経営者，事業企画・製品開発・マーケティング関係者必携の実践書。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1章 よくある「誤解」/第2章 マーケティングとは何か/第3章 マーケティングと不可分の経営戦略/第4章 マーケティング・マネジメントのプロセスと知財/第5章 IPランドスケープ/第6章 製品戦略と知財/第7章 ブランドと知財/第8章 デザインと知財/第9章 価格戦略とチャネル戦略/第10章 プロモーション戦略と知財/第11章 マーケティングの周辺領域と知財/第12章 日本企業の実例とまとめ