地域ブランド進化論 資源を生かし地域力を高めるブランド戦略の体系と事例／田中章雄【1000円以上送料無料】

著者田中章雄(著)出版社繊研新聞社発売日2012年02月ISBN9784881242605ページ数255Pキーワードちいきぶらんどしんかろんしげんおいかしちいきりよく チイキブランドシンカロンシゲンオイカシチイキリヨク たなか あきお タナカ アキオ9784881242605内容紹介日本が高度成長を遂げた時代の“地域が日本経済を支える”というビジネスモデルが崩壊し、多くの地域が元気を失ってしまった。そこに口蹄疫や火山の噴火、大震災、原発事故など、経済や社会を揺るがす事件も加わって、さらに地域の疲弊が、進んでいる。今、地域に必要なのは、地域そのものを元気にする、地域の魅力＝地域資源を武器とした新しいビジネスモデルづくりだ。その象徴として“地域ブランド”がある。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1章 なぜ地域ブランドが必要なのか（背景編）（地域ブランドの意味と利点/知的財産戦略による地域活性化/“こだわり”が市場を創る/地域資源をブランド化する）/第2章 地域ブランド戦略の立て方と進め方（マニュアル編）（地域ブランドの計画づくり/ブランドプレミアム戦略/ブランドコミュニケーション戦略/顧客ロイヤルティー戦略/ブランドリスク管理）/第3章 地域ブランドの先進事例20（実践編）（女性に絞ったコンセプトで黒豆を売る／キレイマメ（北海道）/イカール星人の襲来を街の求心力に換える／函館市（北海道）/地域連携の“バル街”で賑わいをつくる／函館市ほか/海外の嗜好や習慣に対応“基準化”で高い評価を獲得／岩木山りんご生産出荷組合（青森県）/アニメ「らき☆すた」でオタク発信のまちおこし／鷲宮町（埼玉県） ほか）